體育播報(bào)11月15日宣 《阿斯報(bào)》報(bào)道，皇馬決定將圣地亞哥·伯納烏體育場更名為伯納烏。

選擇在NFL比賽這樣的全球性賽事前夕進(jìn)行此舉并非偶然，經(jīng)過數(shù)月的調(diào)研，包括結(jié)合演唱會期間的周邊商品進(jìn)行測試，皇家馬德里的管理層得出結(jié)論，如今時機(jī)已到，圣地亞哥·伯納烏體育場應(yīng)以伯納烏之名享譽(yù)全球。

皇家馬德里持續(xù)創(chuàng)新，不斷尋求新的收入來源。此次，俱樂部宣布，始建于1947年的圣地亞哥·伯納烏體育場將更名為簡單的伯納烏。據(jù)俱樂部稱，這一變更是新品牌戰(zhàn)略的一部分，旨在鞏固其在其他市場中現(xiàn)代和全球化的形象。新的標(biāo)志、社交媒體賬戶（Instagram賬號已擁有近兩百萬粉絲）以及邁向現(xiàn)代化的步伐，都忠實(shí)反映了體育場改造工程的成果，這一變化也反映了將體育場轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芫C合體和自身品牌的戰(zhàn)略。

曾有一段時間，體育場的旅游參觀項(xiàng)目更名為“伯納烏之旅”，這是另一項(xiàng)旨在拉近體育場與旅游業(yè)及球迷本身距離的舉措。上一財(cái)年，“伯納烏之旅”收入達(dá)5260萬歐元，創(chuàng)下西班牙首都任何場館的收入紀(jì)錄，而普拉多博物館在2023年的收入為2700萬歐元。

此次品牌發(fā)布活動不會在皇家馬德里的比賽期間舉行，而是在NFL在西班牙的首場比賽前進(jìn)行。如今的伯納烏已全面改造升級，目標(biāo)是成為體育和娛樂活動以及音樂會和節(jié)慶活動的全球標(biāo)桿，首個大型節(jié)慶活動將是今年12月24日至31日舉行的圣誕慶典。

體育營銷教授伊萬·馬蒂尼奧分析道：“皇家馬德里決定重命名伯納烏體育場是一個典型的品牌重新定位案例，更簡短的名字、與未來主義建筑相一致的視覺形象，以及一項(xiàng)旨在超越足球本身的資產(chǎn)。新品牌的發(fā)布與NFL在馬德里的首秀同時進(jìn)行，這清楚地表明伯納烏現(xiàn)在正與世界主要娛樂中心在同一水平上競爭。”

體育營銷與體育管理廣告專家安德森-努涅斯則表示：“這不僅僅是一個簡單的更名，它強(qiáng)化了歐洲體育場向其他市場擴(kuò)張的趨勢。這一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非巧合，像這樣的轉(zhuǎn)型能產(chǎn)生新的收入，這也是像皇家馬德里這樣的大俱樂部持續(xù)自我革新的方式。”

Recoma公司的商業(yè)和營銷總監(jiān)埃爾拉多·埃文斯斷言，皇家馬德里將體育場名稱簡化為伯納烏的決定，是一個清晰的全球重新定位戰(zhàn)略的一部分：“通過縮短名稱，俱樂部最大限度地強(qiáng)化了一個已經(jīng)穩(wěn)固的品牌，并使其在國際市場上更易被識別。這一新品牌在NFL這樣的頂級賽事中首次亮相并非偶然，它表明了俱樂部將伯納烏打造為一項(xiàng)多功能資產(chǎn)的雄心，使其能夠在全球大型體育場的生態(tài)系統(tǒng)中競爭，并產(chǎn)生超越足球范疇的收入。”